Портал - в помощь бизнесмену. Все о бизнесе, финансах, инвестициях...

Насколько необходимы маркетинговые исследования?

Проведение маркетинговых исследований рассчитано на получение достоверных данных о рынке, на котором предстоит сбывать продукцию или услуги, о внутрифирменной среде, которая оказывает немаловажное воздействие на деятельность компании, об инструментарии маркетинга, который должен эффективно применяться, о внешней среде, оказывающей влияние на работу фирмы и прочих данных, неразрывно связанных с возможностями и перспективами деятельности компании.

Особое внимание маркетолог, занятый маркетинговыми исследованиями должен отводить структуре исследований, ведь именно она позволяет полно, достоверно, адекватно и актуально получать и добывать необходимую информацию.

Главным результатом маркетинговых исследований должно стать генерирование информации маркетингового характера, которая необходима управляющему персоналу для принятия решений. Решения эти могут касаться областей взаимодействия всех элементов маркетинговой системы компании. Эти решения непосредственным образом касаются вопросов принятия верных решений по отношению к количеству, качеству товаров и сделок, необходимых рынку, а также соблюдения тех факторов, которые характерны для внешней среды, в первую очередь, для потребителей.

Если говорить о целях, то маркетинговые исследования имеют вполне ясную и прозрачную цель создания общей концепции, дающей представления о структуре, конъюнктуре и законах рынка, на котором функционирует компания. Главным преимуществом компании, имеющей в активе качественные, проанализированные и оцененные результаты исследований маркетологов, являются открывающиеся возможности эффективной работы по повышению конкурентоспособных качеств за счет изменения технологий, структуры, продукции и услуг, которые используются и производятся фирмой.

Без четко проработанных и постоянно обновляющихся результатов исследований маркетингового отдела невозможна генерация эффективных предпринимательских решений. Только правильное, хорошо организованное проведение этих исследований может служить гарантом снижения предпринимательских рисков, повышения качеств конкурентоспособности компании.

Особо стоит отметить тот факт, что раздел бизнес-плана «маркетинговый анализ», в котором и представлены результаты соответствующих исследований, представляет наибольший интерес для инвесторов. Чем лучше выполнены исследования, чем качественней проведен анализ, тем больше у фирмы возможностей реализации далеко идущих планов по развитию и продвижению.

Таким образом, маркетинговые исследования представляют собой острую необходимость для каждой современной фирмы. Знание особенностей внешней и внутренней среды, характерных для современных организаций, дает большие возможности развиваться, корректировать и повышать качество деятельности, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Копирование материалов только при наличии обратной ссылки и с разрешением администрации портала Бизнес и Финансы. made by seozar 2011-2015©. Для связи с администрацией портала - Контакты. Для просмотра всех новостей сайта - карта сайта. Также если вы хотите оказать какую-либо помощь нашему порталу, вам сюда - помочь порталу

Вверх