Наиболее радостными, позитивными и расширяющими возможности отношений с потребителями можно назвать такие тенденции, как увеличение количества открытых специальностей и числа абитуриентов, принимаемых на специальность PR и реклама;
повышение роли организаций по проведению семинаров и тренингов в области PR;
постоянно возрастающая потребность и роль PR в политической жизни страны;
объединение сил специалистов PR для интеграции знаний, умений навыков.
Кроме тенденций, которые можно охарактеризовать, как положительные, к сожалению, выделяются и те, которые крайне негативно и непродуктивно влияют на работу PR-менеджеров. К таким тенденция можно отнести:
- наличие «негласной» цензуры в стране, которая не позволяет в полной мере раскрыть таланты и возможности PR-менеджеров;
- засиление рынка PR-услуг России сотрудниками из иных стран и регионов, что не позволяет в полной мере проявить потенциал российского PR-сообщества;
- обильное использование PR-технологий в «черном цвете»
- очернение политиков-конкурентов и выделение превосходства одного товара над другим дает отпечаток «грязи» на имидже PR-щиков и компаний;
- отсутствие крепкой теоретической базы, обоснованной научными исследованиями.
Все практики, методы и способы, применяемые в настоящее время - это лишь продукт опыта и навыков сотрудников. Не существует единой дисциплины обособленной, она собрана из множества смежных наук и теорий.
Таким образом, PR сегодня - многогранная сфера жизни населения, у которой есть перспективы для развития, искоренения недостатков и довольно определенная позиция, заслуживающая особого внимания. Без качественно разработанной, хорошо продуманной PR-кампании вряд ли бы свершались успехи в области политики, а главное - бизнеса.