Брендинг - заставь имя работать на себя!
Брендинг являет собой высшую ступень развития маркетинговой деятельности. Брендинг - гарантия пожизненного успеха компании, ее обладателей и сотрудников. Именно бренд заставляет людей купить продукт или услугу. Однако для того чтобы стать профи в данном деле, чтобы действительно заставить имя работать на компанию, необходимо приложить немалые усилия, провести колоссальные объемы работ и исследований. Начать, пожалуй, стоит непосредственно с понятия.
Бренд - уникальное, неповторимое, единственное и продающее имя фирмы, компания, предприятия, которое укоренилось в сознании людей, имеет отличную репутацию и заставляет покупателя выбирать именно данный продукт. Наличие бренда гарантирует продавцу, производителю, что товар, даже обладая примерно равными или даже более низкими показателями в сравнении с конкурентами, будет куплен в несколько раз чаще конкурентов.
Брендинг сегодня - не просто способ продвижения товара, но философия, которая создает и распространяет, укрепляет и сохраняет определенный образ в сознании потребителей. В настоящее время в России брендинг еще не до конца изучен, применяется только в качестве креативного, ультрасовременного метода в маркетинге.
Проблема брендинга в России заключается в том, что, во-первых, компании редко существуют более десяти лет, во-вторых, не каждый маркетолог с точки зрения своего экономического образования способен творчески подойти к вопросу о рекламе, продвижении, формировании образа товара. PR-службы компаний же, в свою очередь, неадекватно понимают суть брендинга.
Главными отличиями западного процесса брендинга от российского являются средства, выделяемые на эти процессы, а также время, отведенное на реализацию проекта. С уверенностью можно говорить о том, что именно специфика российского рынка должна стать первоочередным фактором, учитывающимся при создании бренда. Бездумное, бездушное перенимание западного опыта не приведет к успеху.
Все возможные и известные методы маркетинга, авторские разработки и креативное мышление - вот что должно стать помощником в создании бренда. Для брендинга характерно взаимодействие специалистов разного уровня и направлений, это необходимо учитывать.
Наличие полной, четкой, хорошо разработанной концепции, которая определяет частные и общие черты программы по созданию брендинга, является необходимым условием и залогом успеха на всех этапах. Качественный брендинг значительно повысит эффективность деятельности.