Портал - в помощь бизнесмену. Все о бизнесе, финансах, инвестициях...

Зачем рекламировать бренд.

Потребитель согласен платить дороже за бренд даже в кризисные моменты, но только что это был именно тот продукт, который он знает, выбрал по вкусовым качествам и возможно пользуется им уже несколько лет. Почему лидеры потребительского рынка рекламируют свой продукт даже после того, как он занял значительную долю рынка.

Во-первых, это напоминание о бренде и продукте покупателям, которые уже пользуются им. Ведь если своевременно не напомнить о своём присутствии, то человек может попробовать продукт, который рекламирует конкурент. А если ему понравиться. Поэтому стратегия в этом направлении очень проста. Компания циклично напоминает о своём продукте. Можно делать это разными путями. Но наибольший эффект получается от спонсорства спортивных событий.

Специалисты компании проводят исследования на потребительском рынке с целью выяснить, какой вид спорта наиболее больше всего собирает своих почитателей. Например, в России популярно фигурное катание, а в последнее время и футбол. Поэтому стратегическое решение компании - лидер направлено на спонсорство этих двух видов спорта, во время трансляций которых собирается наибольшее количество потенциальных клиентов. А на чемпионате по фигурному катанию, который в этом году проходил в Эстонии, работало группа промоторов, знакомя уже и эстонскую аудиторию со своим брендом.

Каждая идея, которая направляет стратегический маркетинг той или иной компании чётко отслеживается конкурентами. У компании есть продукт, который выпускается в специальной упаковке, например, в лентах. Очень удобно, если принимать во внимание, сколько занимает места лента в кассовой зоне. Ведь именно кассовая зона является наиболее привлекательным местом для импульсного товара, а касса стоят не дёшево и место строго ограничено. Имея ленты, можно говорить с сетями о покупке “воздуха” около касс, а это дешевле и место можно найти всегда. Что делают остальные лидеры этой группы.

Конкуренты выпускают ленты, но продукция компании - лидера уже многократно обошло их, и завладела частью рынка. Но, возможно, конкурент заимеет более достойную идею, тогда компания - лидер изучает возможности продвигать дальше свой бренд.

Борьба, как мы видим, идёт очень напряжённая. Ведь для того, что бы иметь значительную долю и большую покупательскую способность, нужно не только масштабную рекламу, но и постоянное присутствие в магазинах, с беспрепятственным подходом к продукту покупателей.

Копирование материалов только при наличии обратной ссылки и с разрешением администрации портала Бизнес и Финансы. made by seozar 2011-2019©. Для связи с администрацией портала - Контакты. PlayFortuna вход. Для просмотра всех новостей сайта - карта сайта. Также если вы хотите оказать какую-либо помощь нашему порталу, вам сюда - помочь порталу

Вверх